Marketing III (Internationales Marketing)

SS 2017

Zeit und Raum

Vorlesung (Prof. Dr. Sander):
Dienstag, 15:15-16:45, A702

Übungen:
Gruppe A: Do. 08:15 – 09:45 (14-tägig) G307
Gruppe B: Do. 08:15 – 09:45 (14-tägig) G307

Eine genaue Aufteilung befindet sich im Übungsterminplan

Klausuren:

Haupttermin: Mo, 07.08.2017,  11:30-13:00 Uhr, A701
Nachtermin: Fr, 06.10.2017, 14:30-16:00 Uhr, A703

Klausureinsicht Haupttermin: Montag, 11.09.2017, 10:00 - 11:00 in G203

Klausureinsicht Nachtermin: Dienstag, 14.11.2017, 11:00 - 12:00 Uhr in F340

Beschreibung

In dieser Vorlesung werden die Besonderheiten bei länderübergreifender Bearbeitung von Märkten dargelegt. Schwerpunkt ist dabei die Analyse der einzelnen Marketing-Instrumente bei internationalem Einsatz (z. B. Problematik sog. "grauer Märkte", spill-over Effekte der Werbung bei internationalem Einsatz, Besonderheiten der internationalen Werbemittelgestaltung). Darüber hinaus wird gezeigt, wie die einzelnen Marketing-Instrumente in einem internationalen Marketing-Mix zusammengefasst werden können.

Grundlegende Literatur

  • M. Sander: Internationales Marketing-Management (5. Auflage), Berlin, u.a. 2016, (zus. mit R. Berndt, C. Fantapié Altobelli)
    (Näheres zu diesem Titel)

Weitere Literatur

  • Hermanns, A., Wissmeier, U.K. (Hrsg.) (1995): Internationales Marketing-Management, München
  • Hünerberg, R. (1994): Internationales Marketing, Landsberg a. L.
  • Macharzina, K., Oesterle, M.-J. (Hrsg.): Handbuch Internationales Management, neueste Auflage, Wiesbaden
  • Meffert, H., Bolz, J.: Internationales Marketing-Management, neueste Auflage, Stuttgart, Berlin, Köln
  • Perlitz, M.: Internationales Management, neueste Auflage, Stuttgart, Jena
  • Sander, M. (1997): Internationales Preismanagement, Heidelberg
  • Streich, M. (1997): Internationale Werbeplanung. Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung, Heidelberg

Materialien

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