Einführung in das Marketing

WS 2016/2017

Zeit und Raum

Vorlesung (Prof. Dr. Sander):
Dienstag, 15:15-16:45 Uhr, Audimax

Übungen, 1std.:
Gruppe A+B: Montag: 11:45 – 13:15 Uhr, R511
Gruppe C+D: Montag: 15:15 – 16:45 Uhr, C252
Gruppe E+F: Dienstag: 17:00 – 18:30 Uhr, C358
Gruppe G+H: Mittwoch: 11:45 – 13:15 Uhr, R512
Gruppe I+J Mittwoch: 13:30 – 15:00 Uhr, P603
Gruppe K+L: Donnerstag: 08:15 – 9:45 Uhr, G420
Gruppe M+L: Freitag: 11:45 - 13:15 Uhr, M630

Eine genauere Übersicht der Termine der Übungsgruppen finden Sie im Übungsterminplan

Klausuren

Die Klausureinsicht BWL2: Einführung in das Marketing findet am  Freitag, den 12.05 zwischen 14 und 15 Uhr in D431 statt.

Informationsblatt für die Klausur

Beschreibung

Die Veranstaltung zeigt die Grundlagen des Marketings auf. Näher eingegangen wird auf Märkte, Marktbeziehungen und Marktabgrenzungen. Darüber hinaus werden wesentliche Aspekte der Marktforschung aufgezeigt. Schließlich werden die Grundlagen der Produktpolitik, der Preispolitik, der Kommunikationspolitik sowie der Distributionspolitik erörtert. Die Problematik der Aufstellung eines adäquaten Marketing-Mixes wird abschließend diskutiert.

Grundlegende Literatur

  • M. Sander: Marketing-Management
    Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung (2. Auflage, Konstanz, München 2011)
    (Näheres zu diesem Titel)

Weitere Literatur

  • Berndt, R.: Marketing 2. Marketingstrategie und -Politik, neueste Auflage, Berlin, Heidelberg, New York
  • Bruhn, M.: Marketing, neueste Auflage, Wiesbaden
  • Diller, H.: Grundprinzipien des Marketing, neueste Auflage, Nürnberg
  • Esch, F. R., Herrmann, A., Sattler, H.: Marketing, neueste Auflage, München

Materialien

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