Einführung in das Marketing
Zeit und Raum
Vorlesung (Prof. Dr. Sander), 2std.:
Dienstag, 15:15-16:45 Uhr, Audimax
Übung, 1std. (14 Übungsgruppen) (14-tägig)
Gruppe 1+2: Montag: 11:45 – 13:15 Uhr, R512
Gruppe 3+4: Dienstag: 17:00 – 18:30 Uhr, G201
Gruppe 5+6: Mittwoch: 08:15 – 09:45 Uhr, G530
Gruppe 7+8: Mittwoch: 11:45 – 13:15 Uhr, L602
Gruppe 9+10: Mittwoch: 13:30 – 15:00 Uhr, P603
Gruppe 11+12: Donnerstag: 08:15 – 09:45 Uhr, L601
Gruppe 13+14: Freitag: 10:00 – 11:30 Uhr, D432
Eine Übersicht über die Einzeltermine finden Sie im Übungsterminplan.
Klausuren:
Haupttermin:
Mi, 27.02.2019, 15:00–16:30 Uhr; Raum Audimax (Mtknr.: 713049-921033), R712 (Mtknr.: 921046-986289)
Studien- und Lichtbildausweis erforderlich
Klausureinsicht Haupttermin: Donnerstag, 14.03.2019, 16:15 -17:15 Uhr, F208, Studentenausweis erforderlich.
Zweittermin:
Sa, 30.03.2019, 09:00–10:30 Uhr; Raum Audimax (Mtknr.: 720179-921231), A701 (Mtknr.: 921244-957993).
Klausureinsicht Nachtermin: Dienstag, 14.05.2019, 10:15-11:00 Uhr, F208, Studentenausweis erforderlich.
Anmeldezeiträume:
Haupttermin: 22.01. – 28.01.2019 (Ausschlussfrist)
Zweittermin: 19.03. – 25.03.2019 (Ausschlussfrist)
Beschreibung
Die Veranstaltung zeigt die Grundlagen des Marketings auf. Näher eingegangen wird auf Märkte, Marktbeziehungen und Marktabgrenzungen. Darüber hinaus werden wesentliche Aspekte der Marktforschung aufgezeigt. Schließlich werden die Grundlagen der Produktpolitik, der Preispolitik, der Kommunikationspolitik sowie der Distributionspolitik erörtert. Die Problematik der Aufstellung eines adäquaten Marketing-Mixes wird abschließend diskutiert.
Materialien
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Grundlegende Literatur
Weitere Literatur
- Berndt, R.: Marketing 2. Marketingstrategie und -Politik, neueste Auflage, Berlin, Heidelberg, New York
- Bruhn, M.: Marketing, neueste Auflage, Wiesbaden
- Diller, H.: Grundprinzipien des Marketing, neueste Auflage, Nürnberg
- Esch, F. R., Herrmann, A., Sattler, H.: Marketing, neueste Auflage, München
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