Einführung in das Marketing
Zeit und Raum
Vorlesung (Prof. Dr. Sander), 2std. (5cr)
Digitales Format: die Inhalte für die Vorlesungen werden hier und auch in Ilias eingestellt.
Q & A-Sitzungen: Donnerstag, 12.12.2024, 10:00-11:30 Uhr,
Montag, 27.01.2025, 11:45-13:15 Uhr.
Übung (Tutoren) 1std. (14-tägig):
Gruppe 1: Mittwoch, 15:15 – 16:45 Uhr, D301, J.R. Dankerl,
Beginn: 30.10.
Gruppe 2: Mittwoch, 15:15 – 16:45 Uhr, D301, J.R. Dankerl,
Beginn: 06.11.
Gruppe 3: Donnerstag, 13:30 – 15:00 Uhr, G420, Y. Serebrennikov,
Beginn: 31.10.
Gruppe 4:Donnerstag, 13:30 – 15:00 Uhr, G420, Y. Serebrennikov,
Beginn: 07.11.
Einen Übungsplan finden Sie hier.
Klausuren:
Haupttermin: t.b.a.
Nachtermin: t.b.a.
Hinweis: Bitte erscheinen Sie spätestens 20 Minuten vor Beginn der Klausur beim Prüfungsraum und halten Sie Ihren Studentenausweis sowie amtlichen Lichtbildausweis (Personalausweis, Reisepass oder Führerschein) für die Einlasskontrolle griffbereit.
Anmeldezeiträume:
Haupttermin: 14.01. - 21.01.2025
Nachtermin: 11.03. - 17.03.2025
Klausureinsicht:
Haupttermin: t.b.a.
Nachtermin: t.b.a.
Für die Einsicht ist eine Anmeldung per E-Mail (an jens.dankerl@uni-konstanz.de) bis zum t.b.a. um 16 Uhr obligatorisch.
Hinweis: Für die Teilnahme an der Einsicht ist Ihr Studentenausweis sowie ein amtlicher Lichtbildausweis (Personalausweis, Reisepass oder Führerschein) erforderlich. Bitte erscheinen Sie eine halbe Stunde vor dem offiziellen Ende der Einsichtzeit.
Beschreibung
Die Veranstaltung zeigt die Grundlagen des Marketings auf. Näher eingegangen wird auf Märkte, Marktbeziehungen und Marktabgrenzungen. Darüber hinaus werden wesentliche Aspekte der Marktforschung aufgezeigt. Schließlich werden die Grundlagen der Produktpolitik, der Preispolitik, der Kommunikationspolitik sowie der Distributionspolitik erörtert. Die Problematik der Aufstellung eines adäquaten Marketing-Mixes wird abschließend diskutiert.
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M. Sander: Marketing-Management (4. Auflage)
Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung, 2023
Bonusmaterial: Lösungshinweise zu den Aufgaben im Buch
Weitere Literatur
- Berndt, R.: Marketing 2. Marketingstrategie und -Politik, neueste Auflage, Berlin, Heidelberg, New York
- Bruhn, M.: Marketing, neueste Auflage, Wiesbaden
- Diller, H.: Grundprinzipien des Marketing, neueste Auflage, Nürnberg
- Esch, F. R., Herrmann, A., Sattler, H.: Marketing, neueste Auflage, München